欢迎来访洛阳市人民政府发展研究中心!
您现在所在的位置:网站首页 - 调研报告 - 正文
调研报告

对疫情防控常态化下洛阳文旅文创融合发展 新特征新需求新路径的分析探讨

更新时间:2022-07-25 09:39:51点击次数:1986次

随着疫情防控进入常态化,人们的旅游消费内容和消费模式发生了新的变化。我们结合实际,就疫情防控常态化下我市文旅文创发展新动向进行了分析,提出一些浅显看法。

一、疫情防控常态化下旅游消费出现新特征

(一)近郊游颇受喜爱,“95后”和“00后”成为主力。“本地人游本地”成为旅游复苏新形态,近郊游很受群众喜爱,主要方式为短程游、短期游。中国自驾车、旅居车与露营旅游发展报告(2020-2021)》显示,2020年全国自驾游规模约22.4亿人次,占国内出游总人数的77.8%;以探亲访友、家人团聚、休闲娱乐为目的的散客自驾游占据主流,出行距离多为出城50公里以内;公园游、街区游、乡村游成为热门,亲子游、研学游、休闲游热度逐渐升高。95后”和“00后”中青年人群成为旅游的主力军,节假日、寒暑假期时间成为重要的旅游窗口期。据携程数据统计,2022年元旦假期出行人群中,“95后”和“00后”用户占比超过50%。同程旅行的报告显示,2022年元旦假期本地酒店订单占比达到48.7%。预订本地酒店的游客中,亲子游占比最高、为31%,情侣出行和家庭出行分别占比27%和12%。

(二)夜间游备受青睐,特旅游渐成主要发展形态“夜洛阳”旅游模式全面开启,为古都旅游注入新动力、新活力。2021年7月携程发布的《2021上半年旅游夜经济报告》显示,2021年上半年,用户人均夜游次数达1.3次,“夜游龙门石窟”成为热搜夜游重点项目,受到众多游客好评;搜索量增长超100%的夜游项目均与“多元化”“沉浸式”等关键词相关;夜游中品名吃、穿汉服、逛老街、发短视频等行为是游客们的重要体验内容,夜游人均消费187元旅游渐渐兴旺。洛阳老城十字街、广州市场成为网红打卡地,栾川康养度假项目深受各年龄段游客的青睐,伏牛山滑雪度假乐园让不少游客感受到了自由飞翔的冰雪运动魅力。以自驾游、近郊游为主要出行方式的公园游、街区游、乡村游、亲子游、休闲游等成为新的主要旅游形态。

(三)定制游彰显个性,预约限流自觉防范为共识亲朋小众定制游正在兴起因周边游、短期游出行距离近、预先了解、准备便利,人们出游决策期相对较短,游客出游的计划性、针对性增强,城市周边旅游目的地定制游逐渐增多,个性化突出。“无预约不出游”成为人们的共识和自觉约束目前,“文旅预约一码通”已在A 级景区、星级饭店、旅行社、公共文化场馆全面普及,“限量、预约、错峰”成为做好文旅领域疫情防控和安全监管工作的重要抓手。游客们首先自觉考虑疫情防控问题,对个性旅游的私密性、安全性、品质性要求提高,大团旅游的需求减弱。

(四)沉浸式体验受热捧,科技游展示新技术的魅力沉浸式体验游成为未来旅游新趋势。全景沉浸的视听文化盛宴《无上龙门》沉浸式体验馆雄踞河南旅游热搜榜前列,自2022年春节期间开放以来,日均接待游客2000人,日均收入6.5万元、高峰期12万元,成为洛阳城市文旅沉浸式体验的新宠儿、新热点。“VR+旅游”成为未来旅行、观光、文化导览的发展方向。《风起洛阳》平台的大幕一开启,漫画、剧集、综艺、网络电影、动画、游戏、纪录片、舞台剧、VR全感电影、云演出、衍生消费品等,正在全方位开发、充实内容,深度助力洛邑古城打造“IP、技术和体验一体化”综合型的文旅模式。

(五)新媒体积极宣传,“云端”游吸引力不断增强新媒体宣传推广成为文化旅游营销的主要手段。2022年春节期间,通过新媒体渠道广泛宣传,洛阳博物馆文物亮相央视文化节目——“古韵新春”栏目,带领观众深入寻找春节习俗的历史传承。“孟津剪纸”“关公信俗”项目成功入选文旅部举办的“视频直播家乡年”活动。“云端”旅游吸引了越来越多的观众2022年春节期间,云游栾川中国年视频播放量超亿人次;以栾川美景、美食、美宿为内容,融入乡村振兴招募令活动的“做栾川绿水青山合伙人”抖音话题播放量达到5762.3万次。4月6日至4月15日,“洛阳牡丹甲天下”全媒体直播活动,以直播连线的形式带领广大网友走进洛阳各大牡丹观赏园、博物馆、旅游景区、“网红”打卡地等,带给网友“云赏牡丹、享游洛阳”沉浸式美好体验享受,上线参与人数持续增多。

(六)模式不断推陈出新,文旅产业融合发展前景广阔智慧旅游和“旅游+”“+旅游”推动景区运营模式创新,提供更多优质旅游产品和服务。互联网+龙门”智慧景区线上运营项目是河南省首个上线的“互联网+”旅游项目,从上线开始,龙门石窟微信公众号平均每天增加粉丝约9000人,智能语音讲解点播体验日均超12万次,上线后仅20天就有超过13000位游客通过微信购票,成为国内“互联网+”智慧旅游的开创者、先行者。文化创意的思维方式和发展模式将为旅游业的发展注入新的动力。河洛文化、黄河文化、大运河文化、龙门文化频繁出圈、交相辉映,打造了文化地标、丰富了文化内涵、增加了创意产品。2021年《唐宫夜宴》《洛神水赋》《龙门金刚》连连“破圈”,彰显了洛阳深厚的文化魅力;《登场了!洛阳》《神都洛阳》《风起洛阳》《万里走单骑—遗产里的中国》(第二季·洛阳篇)等影视纪录片陆续上线、火爆全网,以不同的艺术形式展演璀璨的洛阳文化故事,极大地提高了洛阳的知名度和美誉度;与东方演艺集团合作打造的原创音乐剧《青春那年》成功试演,用音乐剧形式全面展示洛阳工业发展历程,打造洛阳文化传播新名片,深受观众喜爱。

二、疫情防控常态化下催生旅游新产品供给

疫情防控常态下,游客各种消费新需求催生了一批多元化、个性化、体验化的文旅产品,旅游业的新业态和传统业态融合发展推动文旅产业转型升级,为洛阳打造国际文化旅游名城、沉浸式文旅目的地提供了宝贵借鉴。

(一)都市休闲游+新文娱潮玩。“Z世代”群体成为新时代文旅消费市场的主力军;带流量的“IP+优质产品+娱乐性”的玩法,成为年轻人追潮的重要载体。城市主题型文化空间带动都市文旅兴起。创意创新空间注重挖掘地方文化,创意国风、街头艺术、主题街区、假日集市等形式满足了年轻消费群体的文化认同感、归属感。沉浸式新文娱潮玩项目成为众多旅游景点新标配。应天门遗址博物馆利用自身建筑实景、文化资源,通过氛围营造、剧情互动、多感官体验和角色扮演等,打造的沉浸式实景互动演艺《唐宫乐宴》《神都志·元日神探》等旅游产品,可以让游客直接参与戏剧表演、成为剧中人,满足了消费者个性化和存在感的消费体验需求。

(二)近程自驾游+慢节奏休闲。受各地防疫政策措施限制,“周边强长线弱”成为当前出游总体趋势。亲密接触大自然,同时保持安全社交距离的露营产品受到青睐。露营+”“+露营”的旅游产品,比如白云山自驾车营地、小浪底房车自驾车露营地等,突出了“家庭亲子”“互动交流”属性,满足了人们回归自然和休闲舒适的双重需求。健康自然的户外拓展旅游应时应景、很接地气森林公园、地质公园、湿地公园及森林步道、冰雪旅游成为热门去处。森林景观徒步体验、运动登山、林下漫步等健康运动旅游产品,博物馆研学、自然科普、植物辨认、野外花卉鉴赏等教育体验旅游产品,大受欢迎。

(三)郊区乡村游+高品质生活。乡村旅游成为休闲、度假、亲子、康养、研学的重要载体。乡村民宿进入3.0时代。“民宿即目的地”“泡民宿汤池”成为假期家庭游、亲子游的重要方式。乡村研学游助推乡村振兴。乡村利用自身的红色文化、农耕文化、民俗文化等优势,以自然、历史、科普、乡村文化为主题打造乡村研学基地,将劳动教育融入教育教学人才培养过程,为教育课堂提供了“活教材”,让游客与当地群众实现了双赢。

(四)在线云旅游+多互动体验。云旅游不只会带动线上下单与赏景,还为旅游产业链条上的旅行社、餐饮、景区、演艺等线下企业吸粉。文化IP频频出圈,成为热点。如,以《唐宫夜宴》为代表的文旅演艺新IP,以全新的艺术形式为观众展现了中国传统文化丰富的内涵。在线旅游直播势头强劲。老君山云旅游将景区景点从线下搬到线上,在短视频直播平台上创作相关旅游主题内容,多角度展示文旅资源,增强了用户现场感,吸引了用户参与互动,扩大了旅游直播影响效果,成为消费新趋势。

三、疫情防控常态化下洛阳文旅文创融合发展新路径探讨

面对新形势、新需求,洛阳应抢抓文旅“风口”产业机遇期,坚持创新引领、科技赋能、创意驱动,探索推动文旅文创融合发展新路径,为打造沉浸式文旅目的地、建设国际文化旅游名城提供有力支撑。

(一)抢抓产业“风口”,着力建设沉浸式文旅目的地抢抓颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费的文旅产业发展新“风口”,建设一批沉浸式文旅重点项目,培育一批成长带动性强的沉浸式文旅实体。以洛邑古城、隋唐洛阳城、龙门古街、上阳宫、二里头遗址博物馆等为重点,创新推出一批沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式剧本杀等互动式沉浸式产品,打造“沉浸式”精品IP,推动“IP输出”转型。大力发展沉浸游、体验游、研学游、度假游等多元化旅游业态,打造历史人文主题国际青少年营地,壮大东方博物馆之都研学总营地;依托万安通用机场推进“文旅+航空”融合发展,大力培育航空体验、低空旅游等新业态;实施九洲池、龙门石窟、应天门、天堂明堂、九洲池、牡丹博物馆、阳光工业游园等沉浸式游览服务。

(二)准产业定位,叫响“行走洛阳·读懂历史”品牌。紧紧围绕“黄河文化”“盛世隋唐”“伏牛山水”“国花牡丹”“工业遗产”等文化品牌定位,加速黄河国家文化公园(洛阳段)、隋唐洛阳城国家历史文化公园、隋唐大运河国家文化公园、黄河非物质文化遗产保护展示中心等项目建设,争取省非物质文化遗产研究院落户洛阳,打造黄河文化与旅游融合示范带和黄河文化主地标城市。培育龙门石窟、白马寺和隋唐洛阳城三大城市IP,全力做好IP推广和赋能。做好影视剧《风起洛阳》、综艺节目《登场了!洛阳》播发和系列宣传工作,打造一批立得住、叫得响、传得开的知名品牌。

)推进文旅产业重大项目建设,促进文旅产业提质升级由省文化旅游投资集团、市文化旅游投资集团牵头,积极引进投资商、运营商,举办投融资招商活动,引进大型投资集团和一流运营团队,完善重点文旅项目库,打造一批具有国际影响力的文旅项目;通过实施文旅融合、民宿提速、非遗点亮、文化产业赋能、乡村运营等重点任务,推进文旅产业提质升级。

(四)强化龙头带动,大力发展全域旅游。着力培育世界级旅游景区和度假区、国家级全域旅游示范区、5A级旅游景区、A级乡村康养旅游示范村、伏牛山康养度假基地等文旅品牌,强化龙头带动作用。指导推进嵩县创建国家全域旅游示范区,新安创建省级全域旅游示范区,洛宁、宜阳、伊滨进入全域旅游创建名单,努力创建伏牛山片区全域旅游示范区。依托伏牛山优良生态资源和乡村旅游发展基础,加快推进省级乡村康养旅游示范村建设,促进栾川、嵩县、洛宁、汝阳、伊川等县区乡村旅游转型升级,提升“伏牛山居”“黄河人家”民宿品牌知名度,培育一批主题特色鲜明的乡村康养基地,打造伏牛山国民休闲度假地。

)创新数字文旅模式,增强文旅文创融合发展动能活力大力推进传统业态数字化改造工程,深度应用5G、大数据、云计算、虚拟现实等技术,打造洛阳智慧文旅。推动文旅数字化平台建设,建设一批数字景区、数字度假区、数字酒店和数字旅行社,实现传统产业数字化运营。开发一批满足年轻旅游群体需求的新一代实景模拟、沉浸体验、数字博物馆等体验型文旅消费项目,建设“数字龙门石窟”“数字二里头夏都遗址博物馆”“数字隋唐洛阳城”“数字大运河”“网上博物馆之都”等数字化重点景区。加快数字电影《龙·门》、百集原创动漫《龙门奇妙境》和历史文化纪录片《神都洛阳》等作品制作发行。针对疫情影响下人们对文化体验、康体疗养、生态度假等消费的新需求,以及旅游距离短程化、产品定制化、迎客熟人化、旅途生活化趋势,围绕青年友好城市、国家文化和旅游消费示范城市等创建活动,加快发展文旅消费新场景、新空间、新模式。聚焦年轻化消费,推进唐宫市场、新唐街等文旅商综合体和风动工具厂文创社区建设,提升“十字街”“广州市场街”等国家级和省级旅游休闲街区消费品质,激活青年休闲旅游消费潜力。做大夜游市场,打造一批“唐风集市”。推出一批“洛阳味道”“寻味伏牛”“国潮洛阳、青春时尚”等主题旅游线路,形成一批夜间文创、娱乐、美食网红打卡地。

洛阳师范学院(市政府调查研究基地)国土与旅游学院

程金龙 曹威威

(编辑:洛阳市政府发展研究中心)